持续一个周的人事动荡传闻终于有了动静，三星宣布了社长级人事调整方案，此次调整涉及11个职位的变化，采取经营业绩的成果主义原则，选用了可以克服经营危机的人才。不过，此次调整并未像之前媒体所报道的那样，申宗均、尹富根和权五铉三人的职责均未发生变动。

　　虽是年底例行变动，但是人员的级别达到社长级，这说明三星渴望扭转颓势，不过三星也有一定的担忧，在动荡的时期，需要避免人事调动带来更深层次的混乱。在经营业绩低迷的情况下，三星求变是十分必要的，但是，此次人事调整后，三星面临的难题恐怕依然会存在。

　　第一，智能手机业务持续低迷。10月底，三星电子发布第三季度财报，公司的净利润下降49%，创下近三年以来的最低水平，已经连续四个季度呈现下滑趋势。这其中，移动业务的不景气无疑是致命的。由于三星手机是基于安卓系统，受中国手机厂商的冲击最大。中低端方面，中国手机厂商不断降低行业的价格标准，掀起价格战，这让三星无所适从。而今年，苹果推出大屏手机，市场表现十分抢眼。苹果的股价一度突破7000亿美元，是三星的三倍还多，对三星来说无疑是雪上加霜。在苹果手机发布后，三星曾讽刺其大屏手机战略，但多少有些酸酸的味道。

　　10月份，三星发布低端智能手机，企图以此自救。但是，在低端机方面，三星几乎毫无优势。华为、中兴等厂商在国外市场上与三星分庭抗礼，国内市场，低端手机更是国产厂商的天下，三星能有多少胜算恐怕值得怀疑。

　　第二，精神领袖问题。李健熙之于三星，相当于乔布斯之于苹果，柳传志之于联想，在其领导下，三星成为韩国最具代表性的企业，其经营占到了韩国GDP的近20%。90年代，李健熙曾喊出“除了老婆孩子不变之外，一切都要变”引领三星变革，足以看出其铁腕。目前李健熙的身体状况成谜，三星内部可谓人心惶惶。独子李在镕将是接班人，这里面有两个疑问，一是李在镕能否担当重任，成为新的精神领袖。二是过渡能否顺利，此前有媒体报导，李在镕需要缴纳近400亿的遗产税，可以说，三星正处在一个过渡期，在没有精神领袖的情况下，三星还需经历一段时间的阵痛期。

　　第三，相关软实力欠佳。三星核心的智能手机部分之所以遭遇冬天，很大程度上是因为三星没有自己的操作系统。这也是其软实力缺乏的表现。为改善这一问题，11月，韩国媒体称三星电子将在印度正式发布首款Tizen系统智能手机，售价将低于100美元。在系统方面，安卓和iOS系统基本占据了主流市场，Tizen还面临诸多问题，比能否吸引其他型号的手机使用Tizen，能否吸引开发者在Tizen上开发移动应用，这些都是未知数。三星选择印度市场，适配低端机型也说明三星是在观察市场反应。总的来说，三星始终没有完全摆脱对谷歌等巨头的依赖。

　　写在最后：

　　随着中国手机厂商的迅速发展，三星受到冲击是意料之中的，但下滑的速度多少有些让人意外，当前来看，三星正在加紧完成李在镕接班问题，这有利于这家公司稳定局势，不过，能否顺利完成过渡还有待观察。而且三星在智能手机上的萎靡不振依然是让这家公司愁眉不展2014年，对三星来说注定是困难的。

作者：王金晓　编辑：陈佳璐