已经疯传了几天的小米投资优酷土豆传闻昨日终于被证实：小米优土集团12日下午宣布达成战略合作，小米将从公开市场购入优酷土豆股票，未来双方将在互联网视频领域开展内容和技术的合作。虽然双方没有公开交易细节，不过根据此前的报道，交易金额在千万美元以上。

　　这是陈彤入职小米后的第一笔投资，也是雷军10亿美元投资内容的第一笔开支。

　　粉丝玩法引入内容制作

　　根据小米官方介绍，除了在公开市场购买优酷土豆股票外，双方将在互联网视频领域开展内容和技术的深度合作，共同研发视频移动端播放等技术。另外，双方还会加强自制内容及联合制作、出品和发行方面的合作。

　　具体会以什么形式进行合作？小米电视的一位工作人员告诉记者，小米将深度参与到优酷内容的制作、出品与发行中，打造米粉喜爱的内容，为米粉提供各类特权，如米粉选秀、明星互动、影片首映式等。双方首批合作的内容为优酷自制真人秀《男神女神》、“土豆映像节”等。

　　小米依靠粉丝经济起家，从最开始的“100个梦想支持者”，到MIUI根据用户反馈更新版本，再到论坛、同城会、社交媒体、客服、线下活动、米粉节等，小米对于粉丝的经营可谓是到了极致。不仅如此，小米高层注意跟粉丝的互动。曾经有一位论坛活跃用户从外地赶来北京参加米粉节，小米联合创始人黎万强亲自接待并带领参观小米总部。

　　一方面让用户觉得参与其中，另一方面也让用户对企业不陌生，拉近与用户的距离。在黎万强的新书《参与感》中就有这样的描述：把做产品做服务做品牌做销售的过程开放，让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的品牌。

　　当然，这样的经营也得到了回报，国际调研机构IDC以及Strategy Analytics的数据显示Q3小米手机出货量以及市场份额均排名全球第三位，紧随三星与苹果之后。

　　此次的合作，小米想将粉丝模式搬到内容制作上，一方面通过UGC获得大量优质内容，另一方面，用户参与到内容制作中，能够增强用户粘性，并在此之上产生更多的玩法。值得一提的是，小米此前已经涉水过自制剧《我的天啊》，每集的播放量都在一千万以上。

　　另外，小米的粉丝经济与优酷自制剧有相似性，都是用户参与度高的产品。据介绍，优酷土豆的自制内容已经占到了总流量的10%以上，《男神女神》、《侣行》等自制节目以及“土豆映像节“、“青春的选择”和自频道等积累了大量的粉丝。“小米在粉丝经济方面的成功开创，和《男神女神》这类互动性极强的自制内容十分契合，我们将发挥各自领域的优势，强化生态活力，为米粉造星。”优酷土豆董事长古永锵说。

　　入股优土或不为电视牌照

　　有分析认为，小米入股优酷土豆，因为广电总局181号文的规定：互联网电视和盒子等终端生产方必须拥有互联网电视牌照，或者与7家牌照方合作。而优酷土豆集团曾向牌照方国广东方增资5000万元，持有其16.6667%的股权。小米投资优酷土豆，由此实现“曲线救国”。

　　但是艾瑞调研分析师徐昊认为，小米投资优土并不是为了互联网电视牌照，“因为小米完全可以直接投资一家牌照商，而不必通过优酷土豆这种繁琐的方式。”他认为，小米选择优土，一方面是为了给终端产品寻找一个稳定的内容供应商，另一方面，在用户数据上的合作有比较大的想象空间。

　　统计报告显示，国内手机市场增速放缓，在市场逐渐饱和的情况下，寻找手机之外的利润增长点，成为小米增长业绩的关键一环。而小米的三大核心部门：手机部门（手机、平板），电视部门（电视和盒子），智能家居部门（路由器），目前只有电视部门能承担这个重任。

　　雷军在陈彤加入小米时曾称，现在这个阶段遇到的下一个门槛就是生态链建设和内容的运营，把这一关跨过去的话，就会增强我们的终端。终端强了生态链就容易建立，生态链强了反过来拉动终端，这对智能电视和平板产品的整个生态链建设都是至关重要的事情。

　　因此雷军才给了陈彤10亿美元投入内容运营。与优酷土豆的合作，能够给小米提供稳定的内容资源。不过据报道，此次的交易金额仅千万美元级别，而剩下的钱，小米将会投入更多的内容产业链中，这其中就不排除已经被曝光的爱奇艺。

　　此外，作为是国内领先的视频网站，优酷土豆多屏月独立访问用户数突破5亿，日播放量超过8亿，如果双方合作将数据打通，通过对大数据的收集分析，未来在用户内容定制、广告精准投放等方面，小米会有很大优势。

作者：韩迪　编辑：陈佳璐