在中国经济从高速增长步入中高速增长的“新常态”下，支撑经济前行的新动能已由要素驱动、投资驱动转向创新驱动。新常态给我们的发展带来更多新机遇，经济增长新动力不断被发掘，各行各业不断涌现新技术、新模式、新业态、新产业，成为推动经济转型、结构优化、就业向好的中坚力量。
2014年11月11日0点，由阿里主导的第六届“双十一”电商“购物春晚”刚开锣，分钟天猫交易额便突破10亿元；38分28秒，交易额高达100亿元，其中移动端占比高达70%。
在10月29日召开的国务院常务会上，李克强总理谈起即将到来的“光棍节”，并以此强调要培育新业态、新产业、新消费热点。他说：“过去几年，电子商务发展造就的‘光棍节’，掀起了网络购物热潮，是消费增长的一大亮点。”很明显，李克强总理关注“光棍节”，看重的是其中的消费二字。伴随着移动互联网发展进入全民时代，消费市场将引发何种变局？
1、消费市场：一半是火焰 一半是海水
“双十一”不断攀高的交易额吸引着各大电商平台通宵达旦，使出浑身解数来演好这场“电商春晚”。
“眼霜、爽肤水、香水等化妆品类三种，总价约1400元；无花果、红枣、麻花等食品类5种，总价300多元；床上四件套等生活类用品三种，价值约2000元……”这可不是商场或超市的购物清单，而是大学辅导员任洁为“双十一”预先在自己喜欢的网店购物车中“囤”的货。任洁说，早在半个月前就开始为“双十一”“备战”了，若按现价，这些物品至少得花4、5千，但在“双十一”不光有4—6折的折扣，甚至还可能碰到二折的惊喜，“至少省一半的钱，周围许多朋友‘双十一’都是这么买的。”任洁如是说。
一边是线上电商的热闹非凡，另一边却是传统零售业从年头到年尾的“困窘”。
东二环立丰国际上的百盛从今年初至今，每周都会在一层大厅处拿出二三个品类搞促销赚人气。据在一楼做促销的百图女装导购说，折扣区也是打二三折的货架前人多，五折以上买的不多。大店生意难做，开在居民区附近的小店主也频频叫苦。建东街霓云服饰店主毛姐几天前在朋友圈转发的“今年买卖不好干——致所有商业圈的朋友”打油诗：今年生意不好干，站店前，向外看，一个顾客都不见……日照香炉叼支烟，一闲就是两三天……看着库存眼发直……一时引发圈内朋友纷纷留言“同感”。
业内人士表示，目前实体零售企业关店已成常态，以前那种“只开不关”的局面不复存在。上市公司的数据也表明，百货业业绩从去年就开始惨淡起来。已经公布2013年销售业绩的百货业41家上市公司的利润增幅呈现个位数增长，其中近三分之一企业利润呈现负增长，部分商业利润跌幅超300%。同样，陕西上市公司也出现个位数增长。
与大型零售企业销售额增长乏力形成鲜明对比的是，这几年电商的飞速发展。2014年上半年，我国网购市场规模达1.1万亿元，用户规模达3.32亿，已成为全球最大的网络零售市场。
在移动互联大行其道的今天，消费市场呈现出冰火两重天。
2、消费形态变革走向“移动”
如今，“互联网+”已成为热词，消费形态也随之不断变革创新。网购已经成为越来越主流的消费方式，不仅成为传统消费品的重要营销载体，也撬动了百姓的消费欲望。
11月1日，百盛50多家门店首次借用微信平台在当天同步进行”微购物节“促销活动。据统计仅此一天，集团总营业额再创新高。另外，百盛微信服务号关注度已经超过60万，会员累计970万。在百盛方面看来，借此“11·1微购物节”，百盛试图提前开启创新营销模式，重塑全新的形态格局，逐步从传统百货到新型百货中蜕变，以迎合现代消费理念和无限贴近消费者的生活。“电商思维”开始深深植于传统零售业，线下线上加速深度融合，以期走向“双赢”。
“新经济”势头迅猛，随着移动互联网不断发展和普及，线下的生活服务领域也在不断被挖掘和深耕。刚在高新四路开业的四川老街坊火锅，周围盘踞着竹园村、海底捞以及大大小小多家火锅店，为迅速打开市场局面，“老街坊”一反传统的派专人站路边发传单或扫居民楼促销，开业前便借助美团、大众点评网电子商务进行预热，店主张玲说，有客人为尝个鲜，在网上团餐后从东郊坐2小时车来吃。开业这几天，中午和晚上饭口，1200平300多个座位的店面都是满登登的。
消费多元化给人们的生活带来更多便利和和惊喜。在消费需求变化中，商家们也看到了另一种趋势，消费者对于品质、个性化产品的需求在提升。今年的“双十一”，京东除了将为消费者提供大力度优惠以外，还将向消费者提供包含优质商品、便捷物流、贴心售后服务等在内的不断提升的网购全流程用户体验。京东提出“新消费主义”的概念并非偶然，中国正进入“消费升级”的窗口期，越来越多的消费者更加重视商品的品质和服务，品质低、服务差的网购已经不能满足这些新崛起的主流消费群体的需求。尼尔森9月发布的一份报告表明，中国线上消费者正日趋成熟，价格不再是影响其网购的最重要因素。中国电子商务正在向服务导向型转变。
3、消费新增点撬动“需求富矿”
今年前三季度，中国最终消费对经济增长的贡献率为48.5%，超过投资。信息消费、网络消费等消费新业态和消费热点的方兴未艾，显示出巨大的消费增长潜力。在今天，网购已绝不是年轻人的专利。凯度消费者指数数据显示，网购在老年家庭中的渗透率同样增长迅速，在过去一年里，有26%的老年家庭进行了网络购物，该数字同2年前相比增长了49%。
中国一直被认为是世界上最大的消费市场。但作为拉动中国经济“三驾马车”之一的“消费”马车却一直有些跛。当前，我国经济发展的内在支撑条件和外部需求环境都已发生了深刻变化，经济增长正进入由高速向中高速转换的新常态。新常态下，大规模投资拉动经济增长的模式已经难以为继，出口增速出现换挡，消费这架“马车”被寄予厚望。
在今年的博鳌亚洲论坛年会开幕式上，李克强总理对“中国经济如何寻找新的增长动力？”给出了三个答案：改革、调结构和改善民生。他说：“要向改善民生要动力。发展的目的是为了民生。中国13亿人是世界上最大的消费市场，也是需求的富矿。”消费需求何以成为富矿？在中国(海南)发展改革研究院院长迟福林看来，扩大内需，释放消费潜力，已经成为中国实现可持续增长的突出优势和主要条件。未来中国消费有可能取代中国制造，以13亿人的消费能力拉动中国内需，将成为中国未来五到十年可持续增长的保障。
为进一步推进消费扩大和升级，促进经济提质增效，日前召开的国务院常务会议部署重点推进6大领域消费。“扩大消费”迎来较为明晰的顶层设计。此番政府出台推动消费的政策与以往有本质性区别。移动互联网、物联网、旅游休闲、养老产业等诸多朝阳产业成为扩大消费的重点推进领域，将打造成为新的消费增长点，最终让“消费”这架马车真正欢快地跑起来。
编辑：王丽娜
