有着15年历史的图书老大当当，正在通过对平台和自营百货的深耕细作，来提升自身在商户和用户中的内外部优势，也由此发展出了除图书之外，由平台+自营百货形成的新的业务增长爆发点。有券商预测，当当在网络图书领域的龙头地位仍将继续保持，并首次给予买入评级。

　　自营百货覆盖全国图书带来高质量客流

　　2014年12月，当当自营百货实现了从之前的3个仓向北京、武汉、成都等15个仓完成铺货。至此，当当自营百货的送货速度与图书一样，实现了仓储所在城市周边的当日递、全省范围内的次日达。今年7月，当当银河1号亚洲最大单体仓库正式启用，同时全国400个城市“111全天达”服务承诺也全步落地。

　　通过渠道下沉，解决了配送的最后一公里问题后，当当已经依靠图书转化所带来的高质量客流，实现了首次盈利。

　　数据指出，当当服装、日百等平台业务在二季度实现营收14.3亿元，相比去年同期增长89%，成为增长最迅猛的品类后。

　　当当自营百货也呈加速趋势，在三季度实现营收5.98亿元，增长42%，是上一季度增速的近5倍。

　　当当曾对媒体表示，通过自建仓储构筑全国物流的关键节点，以开放协同、外包整合策略发力城际运输和同城配送，当当模式打破各管一块的传统弊端，形成物流、数据和管理的统一，在速度、效率、成本和服务标准上均出现利好。

　　业内专家表示，图书转化而来的高质量客流，不仅有助于推动当当自营百货的盈利，同时还将形成当当老用户与新用户之间的口碑传播效应。

　　当当通过自建仓储，多仓铺货、与顺丰等社会化物流深度合作，已经实现了全面的渠道下沉，这使得无论是图书还是自营百货，都能够带给用户不输其他电商平台的购物体验。“过去习惯于在当当上购书的用户，会自然而然因为良好的用户体验，转而在当当上购买百货用品。”

　　招商证券的报告数据就显示，母婴、服装和家居家纺是当当百货的核心业务，由于当当精准定位时尚年轻百货，走差异化发展路线，因此百货业务将成为当当未来重要的业务支撑，预计到2016年，百货将占到当当交易额的68%。

　　此外，招商证券预计2014-2016年总体交易额（gmv）cagr增长48%，远大于图书cagr29%增长。

　编辑：李楠