北京时间12月23日消息，《华尔街日报》网络版周二刊文指出，阿里巴巴旗下天猫国际平台上线已经10月有余，但其面临巨大困境，不仅访客流量远远落后于淘宝和天猫，对入驻卖家购买广告也有限制。有一部分商家流露出退出这一新平台的意愿，但也有品牌尝到了甜头。

　　以下为文章梗概：

　　在阿里巴巴筹备史上最大规模的IPO之际，该公司推出“天猫国际”，旨在为中国消费者不熟悉的海外品牌提供销售平台，使后者能“快速进入中国”。

　　如今，天猫国际上线已有10个多月，但其尚未能兑现此前承诺。不管是品牌商还是在线购物数据研究机构，对此都颇有感触。天猫国际的遭遇，为这家中国名气最大的互联网公司蒙上了一层阴影。

　　流量匮乏

　　实际上，天猫国际的访问流量只是阿里巴巴旗下其他购物平台的零头。根据市研机构Alexa Internet的数据，中国的3500个流行网站中，天猫国际排在第311位，而淘宝和天猫则分别高居第2和第5位。

　　入驻天猫国际的海外品牌商表示，阿里巴巴限制他们购买广告。一些商家每月只能卖出少量产品，正考虑关闭网店。

　　数字营销机构Web Presence首席执行官雅各布?库克（Jacob Cooke）表示，70%的店面“基本没有交易”。“天猫国际实际上在损坏阿里巴巴的名声”，他说。

　　阿里巴巴于今年2月建立天猫国际，当时，其承诺“帮助国际零售商通过这一平台，把海外的成功带入中国”，但同时也补充道，品牌商需要一些时间才能促进流量增长，树立名声。

　　阿里巴巴称，不会针对第三方数据做出评论。

　　天猫国际的困境，折射出阿里巴巴在拓展吸引海外品牌上面临的挑战。阿里主导着中国电子商务市场，旗下的天猫平台盘踞国内B2C市场近半壁江山，淘宝则占据C2C在线销售市场95%的份额。

　　阿里正积极推动吸引更多海外品牌入驻旗下平台。在IPO招股书中，其宣称天猫国际能让国外企业“从数亿用户中受益”，而且不用像天猫那样，需要相关的工商营业执照才能入驻。

　　2月到12月期间，天猫国际吸引了近5400家品牌。商家要想入驻天猫国际，每年需支付5000至10000美元的费用，同时还须缴纳2.5万美元保证金。通常来说，商家每笔交易要付给阿里3%至6%的佣金。

　　新西兰保健品公司Xtend-Life于9月末开始在天猫国际销售旗下的维生素和护肤产品，其为第一年准备了3.9万美元的营销资金。为增加网店流量，该公司参加了双十一购物狂欢节。Xtend-Life联合创始人沃伦?马修斯（Warren Matthews）表示：“到目前为止，结果令我们很是失望，现在的业绩只有预期的十分之一。每年需要逾25万美元来营销自己的产品，才能取得显着进展。”

　　不过11月，Xtend-Life共卖出11瓶维生素和一盒Zupafood Greenz营养品。“现在有太多问题”，马修斯说，“除非我们能解决，不然我们也许得考虑撤离了。”

　　亦有佳绩

　　不过，也有一些商家尝到了甜头。

　　作为仅次沃尔玛的全美第二大零售商，Costco自10月入驻天猫国际以来，取得了“不俗成绩”。该平台数据显示，Costco一个月卖出1.5万桶坚果，6000瓶丝塔芙（Cetaphil）保湿润肤乳。截至目前，Costco拒绝对此置评。该公司曾表示，进入中国电商市场，源于其中蕴藏“巨大的增长机遇”。

　　不过分析人士指出，与阿里的其他购物平台相比，鲜有中国消费者选择浏览天猫国际，部分原因在于该平台所售产品价格高，而且送货时间过长。阿里巴巴表示，已为入驻天猫国际的商家建立仓库，这可大大缩短送货时间并削减快递成本。

　　在天猫国际经营手表和服装店的Yuen Wong表示，卖家在购买广告上面临限制，这会损害销量，并导致产品无法显示在搜索中的突出位置。

　　阿里表示，目前的商业决策是，不会在天猫国际提供付费广告，但商家可通过第三方网站的广告导流至天猫国际，从而增加曝光量。阿里一位发言人表示，公司正致力探索多种方法，让消费者更便捷地找到天猫国际上的商家和产品。此外，阿里还透露，已建立市场推广团队，帮助卖家拓展业务并建立自己的品牌。

作者：编译/秀夫　编辑：陈佳璐