9月25日，国美在线宣布联合招行、微信推出千亿“国酷券”，欲要绝地反击，跻身国内电商平台前三甲。细究其“国酷券“的用法，其实就是使用户在原有折扣基础上再享3%的优惠。有报道指出，国美线上毛利一共才7%，该举相当于腰斩自身的毛利。

　　当然，电商平台的宣传向来不可亲信。那么，国美所谓的“千亿回馈”，葫芦里到底卖得什么药？

　　荒唐的1000亿

　　想必众人都清楚，促销大战自然把口号喊得越响亮效果越好。不过令人惊讶的是，这次国美居然打出“狂砸1000亿元回馈用户”的口号。单从国美电器目前的市值来看，目前也不过区区200多亿港元。一次大促要花掉千亿元无异于要把整个国美掏空，从这个角度来看，足可见国美这出自导自演的促销大戏有多么荒唐。可以想象，国美是把印出的所谓“国酷券”面值总额加起来筹足了1000亿的数额。但是换个角度思考，以国美在线目前的处境，就算真敢花1000亿元促销，恐怕也无那么多人来买账。

　　当然，一味得把促销力度吹上天，向来是电商平台们宣传造势的拿手好戏。冷静分析国美这次的举动，“雷声大雨点小”也许是其管理层早已遇见的结果。不过，国美在线沦落到今天这个地步，也怪不得高管们“病急乱投医”。一位业内人士就调侃道，虽然“国酷券”不见得有多大效果，但是来这么一剂“猛药”，让失落已久的国美找点“存在感”倒是搓搓有余。

　　还是粗暴简单的价格战

　　事实上，数年前，京东、苏宁、国美三家默契之下发起的价格战，的确在短时间内为三者获得不少流量。可惜最终，那场堪称经典的战役并没有成就国美，反而使其陷入了“价格战”的误区。曾有媒体报道，在国美在线董事长牟贵先的眼中，围绕竞争对手的价格战是公司发展核心，而近年来，国美在线好像中了价格战的毒，深陷其中无法自拔。

　　当然，从这次国美大促一事中就可见端倪。例如比价京东“贵就陪”，只要发现同款商品比京东贵就奖励百元，买贵赔三百元。这种赤裸且粗暴的玩法早已被其他电商平台所摒弃，但国美仍然乐此不疲。另外，其推出的“国酷券”其实就是优惠券的变种，换汤不换药，本质上仍像当初的价格战一样，以自杀式的低价博取用户一笑。

　　由此看来，失去黄光裕的国美可谓昏招频出，作茧自缚。欲如其现任董事长牟贵先所言，实现国美年底冲进电商前三的目标，无异于痴人说梦。

作者：陈叔　编辑：刘月