近年来电子商务迅猛发展，沙溪镇政府在全镇推动“全民电商”，出台一系列支持电子商务发展的政策，把加快电子商务发展，作为推动经济转型升级，帮助企业拓展市场的重要载体。2013年，该镇正式把电子商务工作摆上重要议事日程，今年经市政府同意，沙溪镇成为中山市首个“电子商务示范镇”。

　　目前，沙溪镇35%以上的企业设立网络销售渠道，在多个大型电商平台上拥有网络品牌店1800个，普通店2000多家，网上销售额约占线下销售额的15%左右，约15亿元。

　　政府出资建立“电商学院”

　　面对发展电子商务难题，沙溪大力发展沙溪电子商务，其中在今年成立了以镇党委书记周小川为组长的创建电子商务示范镇工作领导小组，成为中山市首个“电子商务示范镇”。该镇还制定了《沙溪镇关于加快发展电子商务的实施意见》，重点引导服装企业产销分离，鼓励创建电子商务示范企业，深化电子商务行业应用，并从融资、用地、人才、物流、政府服务等实质奖励方面提供电子商务发展保障，建立完善的公共服务体系。

　　沙溪为了培养高素质的电商人才，设立了“沙溪电商学堂”，建立完善的培训机制，从2012年开始每月至少举办1期电子商务人才培训班，对象主要针对青年创业者、企业老板、电商运营者、农村干部、家庭妇女等。沙溪政府还打算在年内投入15万元在沙溪理工学校开展普及电子商务培训班。对有意学习了解或提升电子商务知识的在沙溪生活或工作的群众，包括待业青年、家庭主妇、在岗工作人员进行培训。一共10期，设44个班，培训量将达2600人次。另外由镇团委和理工学校联合开办的沙溪镇青年社区学院（修身学院）也从2013年开始开课讲授电子商务。

　　而针对电商的变化和发展，沙溪举办专题讲座以及交流活动，营造社会氛围。这些由政府主导的电商活动，有效地营造了“人人学电商，人人懂电商”的社会氛围。

　　电商需重品牌、完善配套

　　沙溪镇电子商务发展之路一开始也遇到了不少问题。目前，沙溪镇大部分服装企业都在为国内外知名的服装品牌代工，企业自建品牌的意识不高，这就要求电商企业要重视品牌的内涵和附加值。此外，为适应网上销售“快时尚”的特点，服装生产企业必须转型升级，转变观念，逐步从大批量生产向小批量和个性化订制的方向转变，同时要将生产周期从原来的15天缩短为3~5天。这些都将对传统的服装生产企业提出更高的要求。

　　建立完善的电子商务配套设施，包括公共物流配送仓，都需要足够的地方。公共仓的选址要求面积大、交通便利，而沙溪的土地资源不足，闲置厂房的固有结构又不满足需求，这些客观条件都制约着沙溪镇电子商务往更高层次发展。

　　沙溪镇另一特色产业就是红木家具产业，而红木家具企业应用电子商务的水平低、难度大。由于沙溪镇电子商务产业发展还处于初级阶段，相关的公共配套设施和服务不够完善，电商人才交流互动的氛围不够浓厚，缺乏高素质的电子商务策划、运营、销售人才。在发展电商过程中这些问题的出现，都给政府转型升级提出了要求。

　　实体投资与电子商务深度融合

　　2013年，沙溪镇出台了《沙溪镇“一二三四五六”发展战略规划》，其中富元·四季青国际服装城、金融服务城、西南部现代制造业集聚区、东北部现代服务业集聚区等项目的规划，体现了实体投资与电子商务的深度融合，将形成互动发展的创新业态，推动经济转型升级。

　　为了进一步通过O2O电子商务平台，打造国际服装贸易，今年4月22日，“富元·四季青国际服装城”正式落户沙溪。“富元·四季青”是中山首个集国内国际服装贸易、O2O电子商务平台等功能为一体的服装贸易综合体。它主要是经营品牌服装批发，将采用线下体验、线上采购的O2O模式，建立全产业链覆盖的服务体系，包括服装的设计研发、投融资服务、现代物流等，被誉为第五代服装专业市场代表。目前已经招商完毕，9月28日正式开业。

　　提升服装产业的核心竞争力，必须加快产业转型升级，沙溪镇结合“政产学研”的方式，运用文化创意概念打造新型工业体系。开始打造时尚创意城电子商务产业园。该项目位于镇中心区，主体项目占地223亩，将建立多个公共服务平台，包括电商中心、纺织服装学院、服装设计中心、时尚发布中心4大功能布局，涵盖“三创”（创业、创新、创意）基地、人才实训基地等9大服务功能。创意城二期工程已于去年10月正式投入使用。

　　推进各行业深度“触电”

　　目前，沙溪镇35%以上的企业设立网络销售渠道，在天猫、京东、1号店等大型电商平台上拥有网络品牌店1800个，普通店2000多家，网上销售额约占线下销售额的15%左右，约15亿元。

　　记者采访了解到，沙溪接下来将继续深化电子商务行业应用，在服装产业方面，首先将推动设计研发电商化，以设计师梦工场为基础建设中国服装设计师休闲服装创作基地，形成有聚集效应的服装产品设计研发中心，结合电子商务，在服装设计和打版环节开启网上供应链；其次，加快休闲服装线上线下销售模式融合。鼓励企业品牌把电子商务应用融入实体销售，实现线下体验，线上销售，人力资源成本和库存风险的有效控制。

　　依托沙溪在国内的休闲服装生产优势，打造以“精准生产、柔性生产、快速生产”为目标的服装加工模式。组织金领世家等强加工型企业组建“快反加工”联盟，通过资源整合，优势互补，把生产周期缩减至3~5天。在红木行业，沙溪将鼓励红木家具行业电子商务应用，推广3D全景展示等网络推广模式，搭建微信公众平台、微商城等电子商务营销渠道。引导红木家具企业利用电子商务平台开展线上线下结合的O2O网络营销模式，提高管理、营销和服务水平，开拓境内外市场。另外以网络分销系统为依托，全面整合线上线下销售渠道资源，扩大企业品牌的影响力。

　编辑：王丽娜