日前，外卖平台“饿了么”相关负责人透露，其公司已经获得新一轮巨额融资，融资发布会将于本月底在北京举行。该负责人称，此次融资数额肯定比上次传言饿了么获得3亿美金多，金额区间在10亿美金以内。

　　10亿？美金！圈子里一下子炸开了锅，各种猜测甚嚣尘上，据说饿了么此次的金主是某互联网巨头，是哪家还不能透露，真是吊人胃口啊。媒体纷纷猜测，饿了么的巨额融资是否将引爆行业新的补贴大战，巨头们在打车软件上的“烧钱”之火，是否将蔓延到外卖O2O领域，外卖行业是否将重新洗牌？

　　O2O的风暴席卷互联网行业，衣食住行传统行业纷纷入场竞技，外卖市场首当其冲。互联网垂直领域是大佬们竞相投资的焦点，2014年1月，美团发力外卖市场，5月，大众点评8000万投资饿了么，期间，收购糯米团的百度低调上线外卖频道，阿里大力推广旗下的淘点点，腾讯则联手大众点评达成深度合作。群雄割据的局面早就拉开，究竟鹿死谁手呢？这时候，笔者想不识时务地站出来泼个冷水：有些事儿吧，真不是有钱就能解决的。

　　首先，都争着抢着入局投资，你们考虑市场的消化能力了吗？说点一家之言，不是我的，是张朝阳的。日前，老张宣布搜狐要改革门户，重返高调，同时提出了一些行业观点。其中有一条是关于O2O的，张朝阳并不看好O2O，认为做服务不是高精尖、不具备互联网爆炸性，在传统行业成熟起来价值会更低。不能排除笔者对张朝阳有那么点儿带个人崇拜的欣赏，但是客观上来讲，笔者也认为O2O的过热，和资本市场对其的过度关注带着那么点儿“捧杀”的意思。就以今天说的这个外卖O2O为例，不知道风风火火投身外卖行业的企业有没有做过调查，每天，究竟能有多少人叫外卖？这些叫外卖的人，又有多少是冲着省钱来的？外卖的市场需求究竟有多少？正如张朝阳所言，随着传统行业，也就是实体饭店的服务日趋成熟，垂直电商的O2O还能有多大的搞头呢？

　　第二，上面说到了外卖补贴。这就是我不看好有钱任性的外卖O2O的第二点。目前的外卖平台竞争仍停留在补贴商家、拼市场费用的初级培育期，拼低价、烧钱，low爆了有没有？说白了，博眼球混脸熟不难，难的是你不再撒钱了，消费者还会选择你。有巨头撑腰的O2O，下一步要争的是谁是行业领军、业界大拿，是关乎品牌的“名誉之战”。而这场战争绝对是个技术活，可不是砸两个钱占领市场就能搞定的。殊不知，打江山容易，坐江山难啊！

　　第三，既然说到了名誉之战，我们就来看看现在外卖平台最大的弊端。在疯狂圈地火速扩张的同时，外卖O2O领域却缺乏一个行之有效的行业准则。首先，食品安全是他们不能回避的“痛脚”，去年曾有地方新闻台曝光了一批黑心作坊，他们无一例外的，都是“饿了么”、“美团”、“淘点点”等外卖点餐网站推荐的合作商家。网上营销做得再好，图片再美，吃到肚子里的食物，卫生条件不过关，谁敢再用你。再者，外卖行业的飞速扩张导致配套的服务跟不上，很多外卖平台可送的区域非常有限不说，到达的时间基本上都是超时的，送餐人员大多尚未经过培训，和消费者发生冲突的事情时有发生。不同于打车软件行业的烧钱就能得口碑，外卖O2O要想叫好又叫座，难度上升了不止一两个点。

　　互联网行业处处充满着掘金的诱惑，却也过于浮躁。外卖行业肯定是要重新洗牌的，大浪淘沙，留下的肯定是最好的。融了10个亿的美元，只能说“饿了么”拥有吸引投资的基因，却不能说明它就是未来的外卖领军。毕竟，有钱买不来市场需求和经营理念，更加买不来业界良心。想要在外卖O2O闯出一片天的公司，还是要遵循市场规则，老老实实做生意，钱多了自然是好，可是也要用在刀刃上。

作者：于玮琳　编辑：李楠