对于2015，优酷有了自己的计划——“轻松愉快”计划。

　　在近日举行的2015优酷会员之夜活动上，优酷会员中心业务负责人刘培尧表示，2015年优酷将投资6亿元在内容建设上，并将主打轻松愉快的内容。

　　投入6亿元做内容，这个手笔可谓不小。而“轻松愉快”，这个定位比较符合移动互联网时代用户的心理需求，所以也算定位准确。但是，2015，优酷的“轻松愉快”之路该怎么走呢？这是个很难的问题，估计就难言轻松了。笔者感觉，优酷应该在这几个方面争取让人“轻松愉快”一下。

　　首先，把广告弄得短一点如何？

　　如今，各大视频网站的内容可谓没有最长只有更长了。我自己在各大视频网站统计了一个数字，应该不算太离谱。自制内容方面，播放爱奇艺的自制剧《废柴兄弟2》，广告为65秒；播放优酷的《报告老板贺岁篇》，广告为60秒；打开搜狐的《极品女士3》，广告为60秒。而购买的内容方面，播放优酷网的《武媚娘传奇》76集，广告为75秒；播放爱奇艺网的《武媚娘传奇》76集，广告为60秒；播放搜狐视频的《陆小凤与花满楼》，广告为60秒。

　　这么长的广告，会让人疯狂的。关于广告越来越长，我们可以理解，因为运营成本居高不下，订阅用户数量又徘徊不前，所以，只能让广告越来越长、越来越多，好增加收入了。同时，估计视频网站也想通过冗长的广告，诱使那些耐不住性子的人掏钱买会员。这种想法，这种做法，并无不妥，但有时也会适得其反。既然优酷计划投入巨资，并且想走“轻松愉快”之路，那把广告弄得短一些，哪怕短上十秒也好，说不定会收到意外的效果呢。

　　其次，把广告弄得精准一些。

　　根据2014年Q3财报，优酷土豆“广告净收入于2014财年第三季度为人民币9.852亿元，较2013财年同期增加32%，达到公司早前公布的广告净收入预期。增长主要来自品牌广告的业务成长及广告主平均投入的增加。”依我看，这些收入的增加，应该是广告越来越长、越来越多的功劳。

　　我打开优酷网某几段视频，近一分钟的广告有奶粉、牛奶、葡萄汁等数段广告。应该说，跟以前比，算是精准许多了，应该是比较准确的对准了观看人群。但是，如果能让广告投放更精准的话，就可以实现我上面所说的缩短广告时长的目标。但是，阿里与优酷的合作，对于长期亏损、盈利难见曙光的优酷来说，是福是祸还很难知晓。如果说之前的品牌广告收入不能拯救优酷，那阿里的电商广告就可以吗？如果必须要依赖广告的话，越来越长不是办法，超出观众的忍耐范围就完了。因此，还是投放的精准一些为好。

　　第三，把内容做得有特色一些。

　　内容，是视频网站吸引付费用户的最大关键，也是改善网站收入结构的最大关键。如今的视频网站自制内容，尤其是自制剧内容，已经越发同质化了。看几家网站的王牌自制剧，爱奇艺的“废柴兄弟”系列、优酷的“万万没想到”系列，搜狐的“屌丝男士”、“极品女士”系列，基本上都走的是插科打诨、油嘴滑舌路线，内容搞笑甚至有些俗气。而有些制作团队，甚至和数家网站合作，比如万合天宜不但与优酷推出“万万没想到”系列，还与爱奇艺弄出过一个《高科技少女喵》。这样一来，大家都差不多少，也谈不上特色了。

　　如果优酷真的想在2015有所作为，那就应该建立自己的制作团队，或者独家买断一个团队，制作真正独特的内容，否则就没有出奇制胜之处，也没法子吸引付费用户了。同时，引入海外节目版权和自己投资影视业也是不错的选择。此前，古永锵表示2015年“在自制海外版权节目《老大哥》《中国好声音少年版》之外，公司旗下的合一影业明年将出品大电影8部以上、互联网电影9部以上。”这倒是值得我们期待。

　　在优酷土豆Q3财报中，其“2014财年第三季度净亏损为人民币1.814亿元，而2013财年同期为人民币2.186亿元。非美国通用会计准则净亏损于2014财年第三季度为人民币1.027亿元，而2013财年同期为人民币1.596亿元”。看上去，亏损有收窄的趋势。虽然，优酷2014年全年的财报还未出炉，但它短期内应该还无法实现全面盈利。而2015年，优酷的“轻松愉快”之路怎么走，或许会影响它将来的财务状况走向。

作者：姜伯静　编辑：李楠