点入广告副总裁李勇

　　随着移动互联网整体的爆发式增长，移动广告作为其中的重要环节，行情也随之看张，然而随着行业洗牌加剧，移动广告平台如何才能站上风口？

　　点入广告副总裁李勇透露，2015年将在平台服务、DSP建设、广告形式和计费方式上深耕，并着重在游戏、电商、生活服务和P2P金融行业发力。

　　双平台发展，推进移动DSP建设

　　目前， iOS和Android操作系统独揽大局，占到整体的95%以上。2015年点入广告将继续深耕iOS、Android双平台的建设，并逐步扩大Android市场份额，覆盖智能手机、平板电脑等终端设备，提升综合服务实力。

　　此外，通过对流量的深度清洗挖掘重新整合数据维度，根据广告主的需求提供更高效的目标流量，实现流量价值最大化。

　　李勇表示，2015年将从上下游两方面推进移动DSP业务。上游广告主方面，点入广告将针对客户需求，围绕客户做“效果广告”；下游开发者方面，平台系统实时更新，同时为用户推送精准、有效的广告内容，让用户变被动为主动。

　　广告形式多样，计费方式更多元

　　目前，市场仍以效果取胜的积分墙、插屏和Banner广告为主，整体占比达到85%，视频富媒体类快速上涨。此外，现有技术被广泛应用到移动应用广告上，包括LBS定位、二维码、图像识别等，使得移动端的互动广告形式提速迅猛，未来互动及原生类广告会逐渐增多，更多适合移动端的独特广告模式将陆续出现。

　　据多家业内移动广告平台的统计数据显示，广告主青睐的计费方式仍以CPC、CPA为主，CPC、CPA比例为3:7。行业内CPC的投放平均转化率大体为1%-3%，CPA的投放平均转化率为40%-50%。2015年点入将在这两大计费方式的基础上大胆尝试其他计费方式，实施计费方式多元化战略。

　　李勇同时透露，2015年点入广告除了保持40%业务量的游戏行业广告之外，也看好电商行业在移动端的表现，电商行业广告占的比重也将大幅度提升，而在生活服务类行业中将以持续性投放为主，同时李勇认为，“P2P金融在2015年也将迎来大的爆发，下半年可能尝试投放P2P金融。”

　　数据显示，2014年，中国移动互联网广告市场规模飙升至125亿元，相较2013年的102亿增长23%，2015年预计可达175亿元。在2014年125亿元的市场规模中，有50亿规模来自于移动广告平台。然而，有数据显示，从2011年到2014年年底，移动广告平台已由100家减少至30家，预计2015年将有10家持续运营。

作者：郝陶锐　编辑：李楠