“世界那么大，我想去看看”，“来一场说走就走的旅行”，现代人越来越洒脱的心态为旅游带来了新的发展高峰。旅游涌现了五种新的业态：房车、免税销售、邮轮、低成本航空、在线旅游。在互联网的影响下，在线旅游包罗万象，酒店、航空、景区、租车，以及旅游搜索、资讯、社交等等，在旅游新业态中可以说是影响最大、最具有颠覆性的。

　　19世纪末至今，在线旅游经历培育期、成长期、细分化和社会化、巨头涌入到现在的移动化和碎片化，在线旅游市场的接受度、成熟度不断提高，生态领域不断扩展。以携程、去哪儿、途牛、同程、蚂蜂窝、在路上、驴妈妈等为代表，在线旅游已经形成不同层次的梯队阵营，京东、阿里、百度以资本等形式也加入这一市场，此外传统酒店、旅行社等也在互联网+转型，而以国美为代表的跨领域企业也试图分得一杯羹……

　　不久前，去哪儿财报爆出了携程欲并购去哪儿的消息，随后双方陷入了口水战，想必大家对真相并不好奇，而是通过这件事都想看看在线旅游这一市场的热闹。从各大企业的财报来看，在线旅游市场虽然稳步增长，但都处于亏损状态，但各公司仍在利用价格战来抢占市场，原因就是背后有看好的投资者不断“砸钱”，烧钱亏损的状态还将持续。同时随着在线旅游用户的增多，维权问题也接踵而至，不公平交易、绑定消费、服务态度恶劣等等。在线旅游的监管机制和第三方的协调机制还不健全，消费者的合法权益难以维护。

　　从互联网的发展规律来看，未来一到两年内，在线旅游市场并购整合将是必然，大而全的在线旅游平台大佬至多将剩下2-3家，而细分和长尾市场，如餐饮、购物、导游等将不断被挖掘，在线旅游将逐渐回归理性，步入常态发展。如同投资者和监管机构所说：让他们在掐一会儿，孰强孰弱终见分晓；让他们在发展一会儿，问题出现的多了，才能有合适的方式进行监管。

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作者：鼎韬咨询　编辑：李婉玲