北京时间10月30日凌晨消息，百度今天发布了截至9月30日的2015财年第三季度未经审计财报。报告显示，百度第三季度总营收为人民币183.83亿元(约合28.92亿美元)，比去年同期增长36.0%；第三季度净利润为人民币28.41亿元(约合4.470亿美元)，比去年同期下滑26.7%。

　　根据雅虎财经汇总的数据，华尔街12位分析师平均预计，按美国通用会计准则(GAAP)计算，百度第三季度每股美国存托凭证(ADS)摊薄收益为人民币7.17元。财报显示，百度第三季度每ADS收益为人民币7.92元，超出分析师预期。

　　另外，华尔街16位分析师平均预计，百度第三季度营收将达人民币183.9亿元。财报显示，百度第三季度营收为人民币183.83亿元，基本符合分析师预期。

　　主要业绩：

　　-百度第三季度总营收为人民币183.83亿元(约合28.92亿美元)，比去年同期增长36.0%。百度第三季度移动营收在总营收中所占比例为54%，相比之下去年同期为37%；

　　-百度第三季度运营利润为人民币25.12亿元(约合3.952亿美元)，比去年同期下滑35.9%。交易服务导致第三季度不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了32.0个百分点，爱奇艺则进一步将不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了5.4个百分点；

　　-百度第三季度净利润为人民币28.41亿元(约合4.470亿美元)，比去年同期下滑26.7%。百度第三季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币7.92元(约合1.25美元)；不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第三季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币9.07元(约合1.43美元)。

　　运营要点：

　　-2015年9月，百度移动搜索业务的月度活跃用户人数为6.43亿人，比去年同期增长26%；

　　-2015年9月，百度移动地图业务的月度活跃用户人数为3.26亿人，比去年同期增长34%；

　　-2015年第三季度，百度交易服务的总交易额(GMV)为人民币602亿元(约合95亿美元)，比去年同期增长119%；

　　-截至2015年9月底，百度钱包的已激活账户数量达4500万个，比去年同期增长520%。

　　“中国已全面进入移动时代，百度现在2/3的搜索流量都来自移动端。作为开创者，百度正在重新定义用户的移动体验。通过将搜索、地图与服务交易深度整合，我们进一步拓展了自身的平台能力。”百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“这样的优势使我们在O2O领域势头强劲，服务交易增长迅速。”

　　百度首席财务官李昕晢表示，“受益于移动端贡献增大，我们又取得了一季稳健的财务进展。在服务交易领域的增长势头给予我们更强的信心，我们将以发挥并加强百度竞争优势为原则，继续坚定投入。”

　　业内人士分析认为，在两个财季中接连两次大举进行股票回购，显示出百度对公司未来发展充满信心。百度第三季度在GMV上的亮眼表现，凸显了其在服务交易领域的优势。随着携程加入百度系，百度完成在O2O领域的重大战略布局，并加速该业务与百度糯米、百度外卖等交易型业务的协同。在营收持续稳定增长、移动货币化能力不断提升的基础上，百度已进入向服务交易平台转型的加速期。

　　财务分析：

　　百度第三季度总营收为人民币183.83亿元(约合28.92亿美元)，比去年同期增长36.0%。

　　百度第三季度网络营销营收为人民币176.80亿元(约合27.82亿美元)，比去年同期增长31.7%。百度第三季度活跃网络营销客户数量约为62.3万家，比去年同期增长20.7%，比上一季度增长5.6%。百度第三季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币2.83万元(约合4453美元)，比去年同期增长9.3%，比上一季度增长3.3%。

　　百度第三季度流量获取成本(TAC)为人民币24.11亿元(约合3.794亿美元)，在总营收中所占比例为13.1%，去年同期为12.9%，上一季度为12.7%。

　　百度第三季度带宽成本为人民币9.700亿元(约合1.526亿美元)，在总营收中所占比例为5.3%，去年同期为5.6%；折旧成本为人民币6.573亿元(约合1.034亿美元)，在总营收中所占比例为3.6%，去年同期为3.8%。

　　百度第三季度内容成本为人民币9.145亿元(约合1.439亿美元)，在总营收中所占比例为5.0%，去年同期为3.7%，上一季度为5.10%。百度的内容成本是营收成本的一部分，这项成本主要由于爱奇艺的内容成本增长。

　　百度第三季度销售、总务和行政支出为人民币57.02亿元(约合8.971亿美元)，比去年同期增长11.2%，主要由于交易服务的促销支出增长。

　　百度第三季度研发支出为人民币26.90亿元(约合4.232亿美元)，比去年同期增长46.9%，主要由于研发员工人数增加。

　　百度第三季度股权奖励支出为人民币4.003亿元(约合6300万美元)，去年同期为人民币2.342亿元，上一季度为人民币3.547亿元。百度的股权奖励支出被分配到相关运营成本和支出项目中，第三季度这项支出增长的原因是公司向员工授予的股票数量增加。

　　百度第三季度运营利润为人民币25.12亿元(约合3.952亿美元)，比去年同期下滑35.9%。不计入股权奖励相关支出(不按照美国通用会计准则)，百度第三季度运营利润为人民币29.12亿元(约合4.582亿美元)，比去年同期下滑29.9%。

　　百度第三季度所得税支出为人民币5.905亿元(约合9290万美元)，去年同期的所得税支出为人民币6.568亿元。百度第三季度有效税率为19.4%，去年同期为15.5%，上一季度为19.0%。

　　百度第三季度净利润为人民币28.41亿元(约合4.470亿美元)，比去年同期下滑26.7%。百度第三季度每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为人民币7.94元(约合1.25美元)和人民币7.92元(约合1.25美元)。

　　不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第三季度净利润为人民币32.41亿元(约合5.100亿美元)，比去年同期下滑21.1%。不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第三季度每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为人民币9.09元(约合1.43美元)和人民币9.07元(约合1.43美元)。

　　截至2015年9月30日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币701.44亿元(约合110.37亿美元)。百度第三季度净运营现金流和资本支出分别为人民币47.85亿元(约合7.592亿美元)和人民币18.62亿元(约合2.953亿美元)。

　　不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第三季度调整后净利润为人民币38.42亿元(约合6.045亿美元)，比去年同期下滑21.9%。

　　注：本财报中人民币与美元的换算汇率为每美元兑人民币6.3556元。

　　业绩展望：

　　百度预计2015财年第四季度总营收为人民币182.00亿元(约合28.64亿美元)到人民币187.50亿元(约合29.50亿美元)，同比增长29.5%到33.4%。根据百度与携程网(Nasdaq:CTRP)达成的去哪儿(Nasdaq:QUNR)换股协议，百度将不再保留对去哪儿的投票控制权，并在2015年10月26日以后不再将去哪儿的财务业绩整合到财报中。百度对第四季度业绩的预测只代表当前和初步的观点，今后可能有所调整。

　　电话会议：

　　财报发布后，百度将于美国东部时间10月29日20:00(北京时间10月30日8:00)召开电话会议。百度管理层将出席电话会议，解读财报要点，并回答分析师和投资者的提问。要收听百度电话会议，国际投资者可拨打电话+65 67135090，中国内地投资者可拨打电话4006208038，美国投资者可拨打电话+1 8456750437，英国投资者可拨打电话+44 2030598139，中国香港投资者可拨打电话+852 30186771，密码均为“59702295”。

　　美国东部时间11月6日(北京时间11月7日)之前，国际投资者可拨打电话+61 2 8199 0299，收听百度电话会议录音，密码为“59702295”。除此之外，投资者还可以访问百度网站ir.baidu.com收听电话会议网络直播和录音。

　　股价变动：

　　当日，百度股价在纳斯达克常规交易中下跌3.55美元，报收于168.99美元，跌幅为2.06%。在随后截至美国东部时间19:19(北京时间30日7:19)的盘后交易中，百度股价上涨11.61美元，至180.60美元，涨幅为6.87%。过去52周，百度的最高价为251.99美元，最低价为100.00美元。

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作者：唐风　编辑：李婉玲