在“互联网+”的浪潮下，工业大区白云正“触网”谋求转身。日前白云区科技工业商务和信息化局发布《白云区四上企业电子商务发展情况统计报告》(下称《报告》)数据显示，四上企业中“触网”的企业为818家，“触网”占比约为四成。

　　据悉，该统计报告由广东省电子商务发展促进会根据白云“电商普查工作方案”的要求，针对白云区规模以上工业企业、资质等级建筑业企业、限额以上批零住餐企业和规模以上服务业企业(以下统称“四上企业”)电子商务发展状况开展调查，并形成统计报告。

　　截至2015年8月，白云区四上企业共计2062家，其中，规模以上工业企业574家；资质等级建筑业企业138家，包括建筑业企业74家、房地产开发业企业64家；限额以上批零住餐企业747家，包括批发业企业420家、零售业企业141家、住宿业企业67家、餐饮业企业119家；规模以上服务业企业603家。

　　就在上个月的白云区政协“知情问政·协商咨询”委员活动日，区政协委员冯国贤提到，白云新城商圈一带出现了不少电商中心，他建议白云新城以北建立电商中心，辐射至三元里、新市、同和、嘉禾、人和、太和等地，构建“一核+多产业园”的格局。同时，完善交通配套设施，提升物流配送能力，鼓励传统零售商户入驻产业园，引导皮具、汽配、化妆品、农副产品等专业批发市场转型升级。

　　区科工商信局局长刘晓明回复，白云区正在谋划下阶段出台推动电商产业转型升级的计划，当前该局正对白云区电商发展情况进行全面摸查，制定科学可行的发展方案，推动全区电商产业发展。

　　此次发布的《报告》，从开展电商途径、各行业开展电商情况、入驻第三方平台情况等多角度分析白云电商发展现状，为政府掌握企业电子商务发展动态，进一步优化白云区电子商务发展环境提供决策依据。

　　A 按开展电商途径分析

　　批发业通过自有网站“触网”比例最高

　　当前，电商正随着互联网的不断扩大而渗透到传统交易的各个领域，成为经济活动的助推剂和重要内容。在开展电商途径方面，《报告》显示，2062家四上企业中，641家企业搭建自有网站，占四上企业的31.08%，其中，展示型网站605家、营销型网站21家、平台型网站15家。通过自有网站开展电子商务活动的企业36家，占四上企业的1.75%。

　　数据显示，自有网站占比最高的是工业领域，超过四成企业有自有网站，其次是服务业和住宿业；最低的是餐饮业。

　　从依托自有网站开展电商的行业来看，占比最高的是批发业、零售业和服务业，分别是2.86%、2.84%和2.16%，建筑业、餐饮业和房地产开发业几乎没有。

　　约2/3工业企业入驻第三方电商平台

　　根据本次调查指标体系，经统计，2062家四上企业中，807家企业入驻第三方电商平台，占四上企业的39.14%。

　　调查数据显示，第三方电商平台入驻率最高的是住宿业，达到74.63%，其次是工业企业，为66.9%，超过三分之二；最低的是房地产业，仅有1.56%。

　　企业入驻第三方电商平台统计表(单位：家)

　　行业

　　企业合计

　　(C+D)

　　没入驻第三方

　　电商平台

　　入驻第三方

　　电商平台

　　入驻率

　　(D/B)

　　工业57419038466.90%批发业42025416639.52%零售业1411113021.28%住宿业67175074.63%餐饮业119952420.17%服务业60346413923.05%建筑业74611317.57%房地产业646311.56%总计2062125580739.14%。

　　住宿业和工业过半已“触网”

　　在此次调研中，不考虑移动终端应用的因素，对目前不具备营销型或平台型自有网站，且没有入驻第三方电商平台的企业，判定为“暂时未开展电商活动的企业”。经统计，四上企业中，已开展电商活动的企业818家，暂时未开展电子商务活动的企业1244家，分别占比39.67%和60.33%。

　　调查数据显示，“触网”比例最高的是住宿业和工业，分别是74.63%和67.07%，其余行业“触网”比例均未超过一半，其中最低的是房地产业，为1.56%。

　　B 按分行业开展电商分析

　　工业行业：医药制造与化学类占销售总额八成

　　白云是工业大区，越来越多的工业企业正在将传统线下与线上相结合。《报告》中，规模以上工业企业共计574家，经统计，385家工业企业入驻第三方电商平台，占比67.07%。其中，375家企业入驻B2B平台(即企业对企业)、33家企业入驻B2C平台(企业对消费者)。

　　工业企业入驻B2B平台，主要集中在阿里1688、慧聪网和中国制造三个平台，仅有4家企业入驻其它B2B平台；入驻B2C平台，以天猫和京东为主，分别占入驻B2C平台企业的87.88%和54.55%。

　　入驻B2C平台的企业，均通过平台开设店铺并销售产品，天猫和京东平台占据主要份额，合计销售产品1590.54万件，销售额8.57亿元。

　　统计显示，在385家“触网”的企业中，产品总数超过3.1万种，销售量超过1611.7万次，销售总额为9.81亿元。其中，通过电商销售的工业企业中，医药制造业、化学原料和化学制品制造业企业占据主要份额，开展电商的55家企业中，销售额为7.89亿元，占开展电商工业企业销售总额的80.40%。

　　C 按入驻第三方平台分析

　　工业企业入驻B2B平台最多

　　经统计，四上企业中，共807家企业入驻第三方电商平台，合计入驻平台1472家次，其中，B2B平台1116家次，B2C平台356家次。

　　在入驻B2B平台方面，以工业企业家次最多，没有餐饮业和住宿业企业入驻B2B类型的第三方服务平台。入驻的B2B平台主要集中在阿里1688、慧聪网和中国制造，合计1109家次，占入驻B2B平台总数的99.37%。

　　在入驻B2C平台方面，以住宿业企业家次最多，没有资质等级以上建筑业企业入驻。

　　D 按企业所属地域分析

　　京溪街占所有镇街销售额近四成

　　在此次报告中，部分民科园企业按所属地域视为太和镇，经调研分析，各镇街四上企业搭建自有网站的，以江高镇、太和镇和钟落潭镇占比最高，分别占别45.96%、40.88%和38.80%。这些自有网站以展示型为主。

　　《报告》显示，2062家四上企业中，入驻第三方平台销售产品总数超过6万件，销售量超过3130.5万，销售总额超过21.9亿元。

　　其中，销售额最高的是京溪街，为8.39亿元，其次是江高镇，为7.5亿元。松洲街未录得数据。

　　E 按高新技术企业分析

　　七成高新技术企业“触网”

　　截至2015年8月31日，白云区共有高新技术企业129家，其中纳入四上统计范围的高企87家。在这87家四上高企中，分布于工业、批发业、服务业和建筑业领域，没有零售业、住宿业和餐饮业企业。

　　87家四上高企中，搭建有自有网站的企业共计64家，除广州王老吉药业股份有限公司和欧派家居集团股份有限公司的自有网站为营销型网站，其余四上高企的网站均为展示型网站。

　　此外，63家企业开展电商活动，占四上高企的72.41%。其中，广州王老吉药业股份有限公司和欧派家居集团股份有限公司两家企业，同时通过自建的营销型网站和入驻第三方电子商务服务平台方式展开电子商务活动，其余开展电子商务活动的四上高企均通过入驻第三方电商服务平台方式，且均以入驻B2B平台方式为主，仅有广州市娇兰化妆品有限公司只入驻了B2C平台。

　　四上高新技术企业开展电商统计表(单位：家)

　　网上类型高企数量开展电商活动高企入驻平台类型企业数占比B2B平台B2C平台B2B+B2C工业685783.82%4971批发11100%1服务业15320%3建筑业3266.67%2合计876372.41%备注开展电商活动的工业企业中，有2家企业同时依托自有营销型网站开展，其他所有四上高企仅通过入驻第三方平台方式。

　　F 按线下线上销售额分析

　　月均销售额(产值)共计169.81亿元

　　开展电商的818家四上企业，根据2015年上半年统计，月均销售额(产值)共计169.81亿元，9月份线上月销售额不完全统计为2.19亿元。

　　■建议

　　引导跨境电商向产业园集聚发展

　　1月6日，国务院常务会议审议决定扩大跨境电商综合试验区试点，广州成为第二批国家跨境电商综合试验区城市。这意味着，广州要承担起跨境电商“自贸试验区”的使命，对标国际，为跨境电商的先行先试继续探路。

　　白云从事传统加工贸易的企业众多，是广州跨境电商的主战场之一，尤其是依托机场综合保税区优势，企业纷纷在白云海关特殊监管区域内取得仓储用地开展跨境电商业务。白云也涌现出一批大型且实力雄厚的“触网”企业，如白云电气集团、广铝集团、欧派集团、白云化工等，而跨境电商也被民营企业视为实施品牌出口战略的“新捷径”。

　　跨境电商在“井喷”发展中，亟需规范和引导。在白云区科工商信局发布的《跨境电商发展情况调研报告》指出，从交易的产品来看，同质化竞争越来越激烈。白云区大多数参与跨境电商模式的企业往往局限于一种或几种销量好的产品，如母婴用品、化妆品和保健品，这类物品存在着大量的替代品，极大地压缩了企业盈利空间，也会引起库存积压等问题。

　　分散的跨境电商企业如何转型，打造成熟的集聚性载体被视为一个重要的“抓手”。不过，该报告表示，目前在广州尚未形成成熟的跨境电商产业集聚园区，白云区虽有211跨境电商产业园和林安跨境电商产业园，但这些园区的规模和影响力远远不及苏杭地区。

　　放眼国内，杭州主攻试验区平台，广州则把重心放在市区保税店的建设上。因此该报告建议，要大力培育有较大发展潜力的园区和创意产业园向跨境电子商务园转型，引导园区加快配套服务体系建设，大力推进各园区差异化、特色化经营。

　　同时，鼓励平台与物流合作。目前聚集在广州海关特殊监管区域主要都是大型物流企业，且这些企业均通过了海关资质验证，直接通过这些大型物流企业代理跨境业务，可以减少平台企业的仓储压力和成本。

　　此外，支持设立海外仓，通过有实力的企业在跨境电商主要出口市场设立海外仓，搭建以海外仓为支点的目的国配送辐射网点，为白云区跨境电商企业提供“一站式”的仓储配送服务。

　　■案例

　　盛盈汇登陆新三板成生鲜电商第一股

　　2015年10月14日，广州盛盈汇电子商务股份有限公司(以下简称“盛盈汇”)登陆新三板挂牌交易，荣登全国生鲜电商第一股。

　　生鲜领域被视为电商的最后一片蓝海，但由于在质量监控、冷链保存、配送体系、用户体验等关键环节缺乏整合能力，不少生鲜电商成了一锅“夹生饭”。不过，从白云区走出的盛盈汇决心把这锅“夹生饭”煮熟：借助互联网改造传统农产品流通模式，实现农产品从原产地直达餐桌，为餐饮行业和社区居民提供生鲜食材一站式供应服务。

　　供应端方面，盛盈汇通过原产地直接采购、农场直供、供应商直供、批发市场采购这四种采购方式进行管控，为产品的质量和价格提供核心保障。

　　销售端方面则展开复合式创新。一是O2O，核心是建立以会员为单位的客户管理方式。具体展开又分两种：O2O+B2C销售模式主要与企业合作，让企业员工或客户在电商平台上注册为用户；O2O+C2B销售模式相当于“私人定制”，会员客户先发起购物需求，公司将需求量最大的商品进行供应链端的市场询价，再把最优结果和商品信息发布出来，客户可参与团购并确认购买数量。二是B2B，该模式从传统线下销售模式的基础上转型而来，核心是为中小型生鲜配送企业提供电商平台。

　　区内首家新三板企业“触网”转型

　　作为白云区内首家在新三板挂牌的企业，广东运通四方供应链股份有限公司(以下简称“运通四方”)对拥有成熟汽配产业链的白云，更有借鉴意义。

　　运通四方成立于1999年7月，专注于商用车后市场零配件流通服务。为顺应“互联网+”时代趋势，运通四方启动中配汽配商城的筹备工作，成立全资子公司，作为电商平台运营主体，大力推进垂直电商的发展。公司将依托多年的行业运营经验，重塑“互联网+”趋势下的竞争力。

　　按照转型整体部署，中配汽配车型知识库模块已研发完成，并在各子公司所在的九个城市试点运营，以此实现现有全新模式的彻底转型。“商用车汽配流通行业一直缺乏行业标准，基础数据先天不足。知识库由我们自主研发，涵盖各种零配件的性能、规格、图片、参考价等关键信息，是电商平台运营的基础。”运通四方财务总监兼董秘张晓鸽说。

　　组织运营方面，运通四方搭建了适应电商业务发展的人才团队，引进了一批电商平台研发、互联网运营、产品整合、专业的仓储物流人才，与公司原有的汽配行业专家融合成强大的汽配电商队伍。未来，公司还将引进供应链金融、保险理赔定损、二次制造、二手车及整车交易等项目，打造行业集车型技术平台、供应链服务平台、物流平台、行业金融平台于一体的汽车后市场生态圈。

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作者：郜小平 黄伟