唯品会于5月18日公布了2016年第一季度财报，报告显示，唯品会第一季度总净营收为人民币121.7亿元(约合18.9亿美元)，净利润为人民币4.75亿元(约合7400万美元)，比去年同期的人民币3.68亿元增长29%。

　　值得一提的是，唯品会CEO沈亚将营收的增加归结为活跃用户数量活跃用户同比增长52%至1970万。而从第一季度大幅增加的市场费用6.04亿元来看，邀请周杰伦做首席惊喜官以及其在热门剧中的刷脸，功不可没。

　　市场推广花了6.04亿

　　在本财季中，唯品会第一季度总净营收为人民币121.7亿元(约合18.9亿美元)，比去年同期的人民币86.1亿元增长41%。其中，活跃用户数量与去年同期相比增长52%。来自雪球的分析人士认为，在没有大平台倒流的情况下，唯品会保持50%以上的活跃用户增长，与其在该季度的市场推广政策息息相关。

　　财报显示，在该季度唯品会市场推广费用为6.04亿元，与去年同期的4.03亿元增长两亿。财报中表示，这反映了公司所采取的战略，即提高投资以增强品牌知名度、吸引新用户和扩大市场份额，以便推动公司实现长期增长。

　　据了解，除了不久前唯品会请周杰伦担任首席惊喜官以及当下热门剧《欢乐颂》的频繁刷脸之外。在重庆等地的地铁、轻轨站里，粉红色的唯品会广告也是随处可见。

　　交付开支增长

　　财报显示，唯品会第一季度交付开支为10.8亿元人民币(约合1.67亿美元)，高于前一年同期的8.06亿元人民币。这主要是由于销量的增长，以及交付订单量的增长。

　　分析认为，交付费用占总净营收的比例从前一年同期的9.4%下降至8.9%，这主要是由于总净营收快速增长带来的规模效应。

　　运营现金流仅1.53亿元

　　唯品会持有的现金、现金等价物共计为35.7亿元人民币(约合5.54亿美元)，持有的到期债券额约为7.04亿元人民币(约合1.09亿美元)，其中运营净现金流为1.53亿元。而在去年第四季度，唯品会的运营现金流超过了16亿人民币。

　　据了解，当日唯品会股价在纳斯达克常规交易中下跌0.13美元，报收于12.31美元，跌幅为1.05%。在随后截至美国东部时间16：38(北京时间18日4：38)的盘后交易中，唯品会股价再度下跌1.26美元，至11.05美元，跌幅为10.24%。

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作者：周雪昳