5月9日，京东商城发布了2016财年第一季度财报。净营收为540亿元人民币(约84亿美元)，同比增长47.3%。归属于普通股股东的净亏损人民币9.098亿元(约合1.411亿美元)，而上年同期为人民币7.102亿元。基于非美国通用会计准则，归属于普通股股东的净亏损人民币2.054亿元(约合3190万美元)，而上年同期为人民币2.056亿元。

　　根据雅虎财经汇总的数据，华尔街13位分析师平均预期，不按美国通用会计准则计算(Non-GAAP)，京东第一季度每股美国存托凭证(ADS)摊薄亏损0.15元人民币。财报显示，京东第一季度每股ADS摊薄亏损为人民币0.15元，平于分析师预期。

　　另外，华尔街12位分析师平均预期，京东第一季度总营收为人民币542.7亿元。财报显示，京东第一季度总营收为人民币540亿元，低于分析师预期。

　　第一季度业绩摘要：

　　交易总额(GMV)达到1293亿元人民币(约201亿美元)，同比增长55%。

　　净营收为540亿元人民币(约84亿美元)，同比增长47.3%。

　　运营亏损人民币8.649亿元(约合1.341亿美元)，而上年同期为人民币8.226亿元。基于非美国通用会计准则，运营亏损人民币2.957亿元(约合4590万美元)，而上年同期为人民币3.18亿元。基于非美国通用会计准则，运营利润率为0.5%，而上年同期为-0.1%。

　　在截至2016年3月31日的12个月内，活跃用户数为1.691亿，与上年同期的9780万相比增长73%。

　　第一财季，已完成的订单量为3.421亿，与上年同期的2.215亿相比增长54%。

　　第一财季业绩分析：

　　GMV和净营收

　　GMV为人民币1293亿元(约合201亿美元)，同比增长55%。来自在线直销的GMV为人民币762亿元，同比增长50%。来自在线市场业务的GMV为人民币531亿元，同比增长63%。

　　来自电子和家电产品的GMV为人民币675亿元，同比增长54%。来自日用品和其他商品的GMV为人民币618亿元，同比增长56%。来自日用品和其他商品的GMV占总GMV的比例为48%，而上年同期为47%。

　　净营收为人民币540亿元(约合84亿美元)，同比增长47%。GMV和净营收的增长主要得益于活跃用户数量的增长。

　　来自网络直销的净营收同比增长45%，来自服务和其它的净营收同比增长91%，主要受在线市场、广告和第三方物流服务的快速扩张的推动。

　　营收成本

　　营收成本为人民币462亿元(约合72亿美元)，与上年同期的人民币322亿元相比增长4%。营收成本增加主要是因为直销业务的增长，以及流量获取成本的增长。

　　履约成本

　　履约成本为人民币45亿元(约合7亿美元)，与上年同期的人民币27亿元相比增长68%。履约成本增加主要因为向小城市和农村地区扩展履约基础设施所导致的履约员工数量的增加。

　　营销成本

　　营销成本为人民币21亿元(约合3亿美元)，与上年同期的人民币14亿元相比增长48%。基于非美国通用会计准则，营销成本为人民币18亿元(约合3亿美元)，较上年同期的人民币11亿元增长61%。营销成本的同比增长主要受增加品牌广告和营销活动的影响。

　　技术与内容成本

　　技术与内容成本为人民币11亿元(约合2万美元)，与上年同期的人民币7亿元相比增长58%。基于非美国通用会计准则，技术与内容成本为人民币10亿元(约合2万美元)，与上年同期的人民币7亿元相比增长52%。该部分成本的增加主要因为研发员工数量的增长。

　　总务与行政开支

　　总务与行政开支为人民币8.90亿元(约合1.38亿美元)，与上年同期的人民币4.799亿元相比增长85%。基于非美国通用会计准则，总务和行政开支为人民币5.797亿元(约合8990万美元)，与上年同期的人民币3.535亿元相比增长64%。

　　运营亏损人民币8.649亿元(约合1.341亿美元)，而上年同期为人民币8.226亿元。基于非美国通用会计准则，运营亏损人民币2.957亿元(约合4590万美元)，而上年同期为人民币3.18亿元。

　　基于非美国通用会计准则，运营利润率为0.5%，而上年同期为-0.1%。基于非美国通用会计准则，新业务(包括京东金融、O2O、技术和海外业务)运营亏损人民币6亿元。基于非美国通用会计准则，EBITDA利润率为0.4%，而上年同期为-0.2%。

　　归属于普通股股东的净亏损

　　归属于普通股股东的净亏损人民币9.098亿元(约合1.411亿美元)，而上年同期为人民币7.102亿元。基于非美国通用会计准则，归属于普通股股东的净亏损人民币2.054亿元(约合3190万美元)，而上年同期为人民币2.056亿元。

　　每股ADS亏损

　　每股美国存托股(ADS)净亏损人民币0.66元(约合0.10美元)，而上年同期每股ADS摊薄亏损为人民币0.52元。基于非美国通用会计准则，每股ADS摊薄亏损为人民币0.15元(约合0.02美元)，而上年同期每股ADS摊薄亏损为人民币0.15元。

　　现金流

　　截至2016年3月31日，京城商城持有的现金、现金等价物、受限现金和短期投资总额为人民币345亿元(约合54亿美元)。

　　业绩展望：

　　京东商城预计，2016财年第二季度净营收将达到人民币642亿元至人民币662亿元，同比增长40%至44%。

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作者：李明 边策