2月8日，因怀疑厂商“广告欺骗用户”，Facebook突然向广告代理商发出禁令，将“暂停所有中国区工具类应用广告”，也未提及恢复时间。

　　Facebook表示，近段时间以来，中国区工具类应用广告主违规行为较多，所以，Facebook决定暂停所有中国区工具类应用广告，其中，清理类和电池类应用是重点对象。Facebook表示，“主要是广告欺骗用户”，例如“告诉用户手机内存满了等”。

　　Facebook明确要求广告代理公司“主动暂停所有清理类和电池类App的广告（包括内投和外投）”，否则整个公司将被列入黑名单。

　　在Facebook公布的2016年四季度财报里，来自亚太地区的广告收入为13.37亿美元，占Facebook该季度广告收入总比的15.49%。因此，此次暂停中国区工具类应用广告投放的决定，将在一定程度上影响Facebook未来的营收。

　　更为重要的是，Facebook此举也将影响中国应用出海竞争的效率。过去几年，诸如手机清理大师、电池医生、杀毒软件、输入法这类国产工具应用在海外表现抢眼，除了Google Play和苹果App Store两大应用商店，另一大最重要的推广渠道就是拥有18.6亿月活跃用户的Facebook。

　　但包括CEO马克·扎克伯格在内的Facebook高管曾担心地表示，过多的广告内容，或许会造成用户流失。包含有欺骗性质内容的广告，更会造成不好的用户体验。

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作者：姜红