果然一个企业一旦要上市了，也是身不由己，需要做很多自己不喜欢的事。

　　比如Snapchat这家曾经很酷的公司，也许之后也会为了迎合投资者，而逐渐变得不酷。曾经说过不会使用做精准广告投放的Snapchat，现在也要反悔了。

　　据《华尔街日报》，Snapchat的母公司Snap表示，已经和甲骨文的数据云平台（Oracle’s Data Cloud，之前的Datalogix）签署协议，将允许广告主使用平台上的第三方数据，在Snapchat上进行精准广告投放，了解用户在线下买了什么。平台同时测试在Snapchat上的精准广告投放的效果。

　　这是Snapchat第一次允许广告主用第三方数据做精准广告投放。其实在去年9月，Snapchat就推出了一项叫做Snap Audience Match的服务，广告主可以根据他们已有的客户邮箱地址和移动设备ID做精准广告投放，不过Snap允许用户选择不参加这个精准广告投放计划，你只需要在设置中选择关掉这个服务就好了，而且还不允许用第三方数据。在这之前，Google、Facebook和Twitter早就允许这种精准投放广告的做法了，同样是跟Datalogix合作，后者在2014年被甲骨文收购。

　　Snap对TechCrunch表示，这项服务已经推出了好几个星期了，而且将会允许标注100个不同的用户特征标签，比如“化妆品店买家”或者“科技消费品买家”等。

　　推出这样的服务，跟Sanp的CEO Evan Spiegel去年的态度相比，简直是180度大反转。他在6月的戛纳国际创业节上说，“我昨天想要买什么，今天就在网上看到了这个广告，这真的很烦。”他还说：“我们不想变得那么诡异。这对我们而言很重要。”

　　然而，TechCrunch指出，如今Snap推出的基于人们在线下零售店买什么而精准投放广告的服务，就是Evan Spiegel说的那种诡异的做法。虽然Spiegel说的是基于用户线上浏览和购买记录所投放的广告，但实际上这跟线下的购买记录也没什么区别，用户看到类似的广告的时候同样会问：“他们怎么知道我买了这个？”

　　这样的举动看起来有点有悖初心，但也许跟Snap今年3月要上市的计划密不可分。

　　一直以来，Snapchat认为自己的定位跟Facebook、Google和Twitter是不一样的。它标榜自己的非精准投放广告，就像电影一样，拥有着足够广泛的吸引力，不需要大张旗鼓地精准广告投放。

　　这样的行为华尔街好像不太买账，反而批评Snapchat在使用精准广告投放技术方便推进得很慢，因此在近几年，Snapchat加快了建设数字广告基础设施。正如之前所说，一家公司要上市了，掣肘也是很多的，意味着要把盈利摆在第一位。为了吸引华尔街来买它的股票，它也是要做出更多地改变来迎合广告的广告主，而且也需要精准广告投放来提高它的转化率。

　　对于这样的事，WPP旗下的数字媒体广告代理商Essence的全球合作伙伴与新媒体主管Jeremy Sigel说，既然你要在互联网上做生意，类似这样的大数据精准投放是必要的代价。他还说，Snapchat已经开始追上来了，Facebook尤其要当心。

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作者：卢晓明