6月28日，日本乐天株式会社（Rakuten）海外全球事业部总经理高桥宙生带队到访苏宁总部，与苏宁易购总裁侯恩龙签订战略合作计划，将在跨境自营直采供货、官方旗舰店开设、全渠道供应链合作、体育产业资源共享等方面展开深入合作。

　　独立IT分析师唐欣对记者说，目前跨境电商的红利已被消耗得差不多了，这一领域已经可以算是红海了。不过另外一方面，跨境电商也存在中小商家多，运营不规范，商品质量问题较多，用户信任感不高的情况。“相对来说，苏宁作为品牌知名度很高的商业企业，发力跨境电商是有比较大的品牌信任优势。”

　　双方将通过跨境自营直采供货+开设Rakuten官方旗舰店的双模式形式，引进日本正品产品。除了进行跨境业务合作之外，接下来，双方还将针对电器、超市、小店、红孩子等线下实体业务板块的一般贸易类商品进行合作。

　　据悉，日本乐天株式会社成立于1997年，是日本最大的电商平台，事业包含电商、金融、旅游、电子书、社交APP等领域。其中，电商主营类目包含食品生鲜、保健医疗、美妆个护、家居日用、服装配饰、数码家电等。日本Rakuten不仅在日本拥有着自己的网站，在美国、德国、法国、台湾地区均拥有自己的电商平台，可以与世界30多个国家和地区进行商业合作。

　　这也是继与达能集团、花王株式会社、山田电器等达成战略合作后，苏宁国际发力跨境电商业务的重要一步。

　　而苏宁在日本早有根基，苏宁集团在2019年收购了乐购仕，这是日本老牌的综合免税企业，在日本拥有41家门店。

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