互联网是个创新不断的领域,互联网广告也在发生深刻的变革。2013年的互联网广告行业,注定不平凡。诞生于欧美的RTB广告,2013年以爆发性的增长速度在中国发展。

　　在这一年,中国不仅DSP平台、Ad Exchange广告交易平台数量迅速扩张,整个RTB产业链不断扩大,而且还发生了众多里程碑式的事件,促使中国RTB行业的整体发展。

　　下面,小编给大家盘点一下2013年中国RTB行业十大热点事件:

　　一、“爆发年”势头凶猛 RTB广告2年实现翻番

　　2013年,是中国RTB发展的爆发年。这一年,中国成为RTB购买力指标的新秀。经过两年的发展,国内RTB实现翻番,DSP市场规模亦不断扩大,预计到2016年DSP市场整理规模将达到245.67亿元。

　　辣评:国内RTB市场正处于发展的“黄金阶段”,潜力巨大。在2014年,RTB必将迎来新的发展春天。

　　二、巨头加入战局 百度 “试水”RTB

　　2013年,巨头纷纷布局RTB市场,核心ADX及DSP产品陆续上线。1月11日,腾讯正式对外发布TencentAdExchange广告实时交易平台,并在后续推出“腾果”DSP;3月14日,新浪推出私有广告交易平台SAX;5月,阿里推出Tanx SSP平台;8月,百度正式推出流量交易服务BES,与WiseMedia等众多知名DSP企业对接;11月,京东推出专属DSP广告平台——JD商务舱。

　　辣评:RTB效果的实现,需要汇聚更主流、优质的流量资源,规模越大,可购买的受众资源越广泛,最终会释放出RTB模式的精准、效果为先的优势。腾讯、百度等互联网巨头纷纷推出流量平台,有利于推出国内网络广告进入全新的实效营销时代,意义重大。

　　三、DSP需求方平台受认可 DSP企业获融资

　　2013年,随着精准投放和受众营销概念被市场接受程度的不断提升,DSP企业获得资本市场认可,不少企业拿到融资。2013年1月,知名DSP企业WiseMedia(新数网络)完成A轮融资,投资机构为Ventech China(银泰资本)。

　　辣评:实时竞价广告公司融资成功的案例并不少见,美国DSP公司Rocketfuel今年登陆资本市场,BlueKai也获得1050万美元的融资。实时竞价广告公司获得资本市场认可,显示出市场的预期非常乐观,实时竞价模式正逐步吞蚀传统互联网广告位模式。

　　四、网游等行业青睐RTB 广告主投放意愿剧增

　　360网库发布的《页游平台网盟渠道投放数据报告》显示,在页游平台广告投放中,DSP公司WiseMedia的投放量最多。这是实时竞价广告首次进入游戏产业数据报告范围,由此可见,RTB广告正慢慢得到网游行业的青睐。其实在2013年,不止是网游业,汽车、电商等各领域也纷纷试水,国内约有29%的企业倾向于RTB广告。

　　辣评:2012年,RTB刚进入中国时,仅有8%的企业愿意尝试投放。经过一年的发展,RTB良好的投放效果 让广告主有了更深入的认识,增强了企业对于RTB的信心,广告主们态度的转变是情理之中。

　　五、布局移动端 DSP企业推出首条移动广告

　　2013年3月,DSP企业WiseMedia推出国内第一条手机端RTB广告,标志着RTB与移动互联网开始结合。此后,国内DSP巨头纷纷拓展移动端业务,渴望从这块“大蛋糕”中尝得一点甜头。

　　辣评:越来越多的广告需求从PC端广告向移动端广告转移,主要基于手机自身LBS定位等特性,只要手机不刷机,就能完整地保留用户数据,因而移动端在精准营销数据定位方面有着天然的优势。

　　六、谷歌推展示广告新标准 RTB行业趋于标准化

　　2013年12月,谷歌展示广告业务运用了一种新型的行业标准,即广告只有被浏览才收取费用。如果一则广告的50%以上出现在电脑屏幕上,并至少持续一秒,才能被认为这则广告是“可视”的。据悉,谷歌也成为业界首家将点击量换成真实浏览量的公司。

　　辣评:谷歌推出的新标准是未来网络广告发展的趋势,效果著称的RTB广告再次成为行业焦点。未来RTB行业会趋于标准化,整个产业链也会更加成熟。

　编辑：贺佳慧