电商界的大炮——李国庆在接受采访时又放炮了，称“现在的电商都浮夸成风，如果把网上批发去掉，网上零售总额没有那么大，现在个体数字都夸大了三四倍。”对今年电商格局，李国庆认为盈利是关键，阿里的老大地位很难撼动，但京东如果融资失败就将死亡。

　　人物名片

　　李国庆

　　当当网创始人、CEO，因与京东商城CEO刘强东的多次舌战，成为电商界知名的“大炮”。当当网与京东的几轮价格战也开启了中国电商价格战的序幕。

当当网创始人、CEO李国庆

　　说起电商，就绕不开当当网CEO李国庆。在微博上，和他比肩的是“任大炮”——任志强。从上市之初与投行的交恶，到与京东的短兵相接，李国庆为当当网吸引了不少眼球。2013年，李国庆和当当网同步开始转型，不仅他本人收敛了“大嘴”形象，当当也推出“尾品汇”、“跨界秀”……发力服装、百货市场，取得显著成效。11月14日，在纽交所上市的当当网公布的三季度财报显示，三季度公司实现净营收15.26亿元，其中，平台销售额9.7亿元，保持了同比187%的增长。日前，在接受华西都市报记者独家采访时，李国庆首次对外袒露当当2014发展战略，并对当下的电商市场进行了精彩点评。

　　2013年

　　“京东这么大的体量还不能盈利，传统零售业观望有理”

　　“现在的电商都浮夸成风，如果把网上批发去掉，网上零售总额没有那么大，现在个体数字都夸大了三四倍，反正不是上市公司就可以随便说嘛，就是为了吸引投资者的眼球。”李国庆的率性是出了名的：“电商平台的入驻商家经营成本都越来越高。很多服装商家给线上平台投放的广告，已经占到销售额的25%以上，线下广告投放的水平也就是25%-28%，这样下去，商家势必要把价格转嫁给消费者。”

　　李国庆一气儿说来：“‘实惠’还是不是网络零售的核心了，网上买件衣服还要上千，这合适吗?不仅是小商家亏损，大的知名电商，又有谁盈利了？”停顿了片刻，李国庆说:“拿京东来说，这么大的体量，还是不能盈利，没能证明这种商业模式是否成功。不管是京东还是聚美优品、一号店都是这样。为什么传统零售业对于电商还是半观望状态?是有道理的。

　　不过，2013年11月14日当当网公布的三季报显示，三季度净营收15.26亿元，其中，平台销售额9.7亿元，保持了同比增长187%的势头;当季亏损2700万元，约合460万美元，净亏损率降至1.8%，相比2012年同期7.8%和2013年二季度的4.3%亏损率大幅收窄，同时毛利水平提高至17.6%，创2011年二季度以来最高。这让李国庆松了口气。

　　“2013年，当当找到了盈利方向。”李国庆的兴奋溢于言：“在当当的整体架构中，服装占25%，孕婴童大概占10%，图书占到了45%。明年服装超过图书是肯定的。”

　　2014年

　　“要证明自己的商业模式，就是盈利，资本已经等不及了”

　　李国庆开炮：

　　“一线电商就是阿里一家，2014年天猫会被进一步分流。如果二线电商都各有各的优势品类，那天猫遇到的挑战会很大。第二，如果2014年京东不融资，靠自身改善盈利，时间不够，所以2014是京东融资的关键年，融资的情况决定生死。”

　　“很多服装商家给线上平台投放的广告，已经占到销售额的25%以上，线下广告投放的水平也就是25%-28%，这样下去，商家势必要把价格转嫁给消费者。”

　编辑：刘月