暧昧了半年多时间，阿里巴巴终于给了友盟正式“名分”。

　　日前，移动应用服务平台友盟宣布：阿里巴巴已完成对其收购流程，收购后，友盟仍作为独立公司保持独立的运作。友盟并未对外披露具体的收购价格，但外界传闻可能在7000万-8500万美元区间。从今年3月开始，有关阿里巴巴收购友盟的传闻在坊间就已经流传甚广，不过双方一直对该事件讳莫如深。

　　随着这一并购案的交易结束，阿里巴巴成为继百度在10月收购91.com之后，把屁股坐进移动应用渠道市场的又一巨头公司。但是，相比百度的行为，以及腾讯公司早在2011年就开放了的渠道平台，阿里巴巴这一收购案的意义更为深远。

　　一直以来，阿里巴巴虽然推出了淘宝、天猫、支付宝和阿里云等多款移动应用，但苦无自己的移动应用分发平台，阿里系APP产品能够在多大程度上与用户形成亲密接触，需要看腾讯和百度等第3方渠道的脸色，而其他品牌APP的优势数据，阿里更是无法得悉。

　　当竞争的主战场正在从PC端向移动端转移的时候，阿里巴巴集团董事长马云体味到“渠道为王”的重大意义，一旦失去自主掌控的应用分发渠道，BAT间的竞争必将于己不利。而更让马云看重的是，友盟还有着91平台和腾讯所不具有的移动应用统计分析服务，这些能够体现手机用户使用习惯的信息，在大数据时代是比黄金还贵重的资源。

　　所以，在做足保密工作的情形下，马云迅速购入友盟，以确保自己在BAT的移动端竞争中握有一张保证自己不败地位的王牌。

　　几乎在友盟宣布被收购的同时，阿里巴巴将推出移动电商服务平台的消息也被曝光。该平台最大的噱头是阿里将向淘宝系卖家赠送阿里云手机，从而推动700万卖家在移动电商发展的过程中继续使用自己提供的平台和服务。

　　友盟的“数据”诱惑

　　对于阿里巴巴而言，友盟最大的价值在其拥有的“数据分析”功能。

　　友盟自2010年8月推出国内首款移动应用统计分析服务以来，已经发展成为综合性的移动开发者服务平台。迄今，友盟已和国内多数的领先软件开发商建立合作，覆盖5.9亿活跃设备，18万个应用，6万开发者。

　　友盟创始人蒋凡表示，随着近年来智能手机的普及，在过去半年里，APP的数量呈现翻倍式增长。据友盟统计分析数据显示，目前自己的平台注册开发者数量半年内增速达50%。“期望通过过去3年积累海量的数据，让数据产生更大的价值。”蒋凡对此相当有信心。而数据的价值，也正被执着于大数据概念的阿里巴巴所看中。资深互联网观察人士刘兴亮就分析表示，阿里巴巴在移动端的数据仅限于淘宝和天猫的购物数据，其他APP数据则掌握得并不多。

　　在大数据时代，掌握了人们的行踪、饮食偏好和娱乐习惯等数据信息，都可让阿里巴巴更贴近用户。而友盟覆盖了包括视频、系统工具、游戏、阅读、卫生保健以及拍摄美化类等多个细分领域的应用数据，能够很好地弥补阿里的短板。一旦掌握了这些重要数据，阿里可以快速开发更多应用，并抢占手机客户端分散的流量入口。另外，阿里数据量越来越大，可以将更多的增值服务作为一个清晰的盈利方式，促进大数据变现。

　　对友盟而言，搭上阿里巴巴这棵大树，以后的日子自然不愁过。一方面，自去年开始，中国互联网行业并购潮起，中小项目的投资机构面临退出压力，大量新创业项目的发展前景开始遭遇瓶颈，被大公司收购成为更现实的选择。另一方面，“阿里巴巴能整合现有资源，为友盟提供包括推广、存储、广告体系在内的一系列增值服务。”阿里巴巴无线事业部总裁吴咏铭表示。

　　阿里重金布局移动端

　　将友盟收入囊中，只是阿里巴巴移动战略中的一环。

　　自今年10月开始，阿里巴巴来往与腾讯微信之间的“你来我往”俨然一出狗血的连续剧，也让阿里巴巴的移动野心昭然天下。

　　10月25日，阿里巴巴邀请10万“淘女郎”入驻来往，掀起了用户“跟淘女郎来往做朋友”的热潮。11月1日，来往又启动了6000万红包加好友的金元攻势，不过活动刚一推出就遭到微信的封杀，继而引发来往与微信间的口水战。微信的不厚道自然让阿里巴巴气不打一处来。11月22日，手机淘宝“以其人之道还治其人之身”，关闭了从微信跳转到淘宝商品和店铺的通道。

　　对双方的互掐，电商观察人士鲁振旺表示，腾讯借助微信平台直接切入了移动电商和移动支付，这让阿里巴巴的核心业务面临巨大挑战，强推来往，正是为了补齐阿里巴巴在IM领域的短板。

　　来往和微信的口水战只是阿里巴巴迫不及待布局移动互联网的一个缩影。今年5月10日，马云以2.94亿美元获得高德地图28%的股份，成为高德最大股东。业内人士指出，腾讯SOSO地图和百度地图皆形成了一定的用户规模，以电子商务起家的阿里巴巴，在这一领域相对来说比较空白，但是在移动端，地图入口十分重要，因此入股高德地图成为阿里最有效最直接的获取移动互联网入口的方式。

　　某种程度上，业界对于阿里巴巴入股高德稍显“淡定”。个中原因在于此事敲定的十多天前，阿里巴巴早就让人见识了它的财大气粗。4月29日，阿里巴巴集团正式对新浪微博进行战略投资。为了“阿里浪”，阿里巴巴豪掷了5.86亿美元，引来了外界一片哗然。

　　对于一直以来在SNS上苦心经营的阿里来说，雅虎关系、淘江湖、爱逛街等产品都未成气候，入股新浪微博则能够完善自己在移动社交媒体上的欠缺，从而打开移动端的一扇窗。

　　有分析人士认为，阿里巴巴近期的投资反映出马云希望多维度来抢占移动端入口。投资陌陌以对抗微信，投资美团布局O2O，收购友盟获得移动互联网大数据，入股新浪微博杀入SNS，牵手高德地图构建移动互联网及O2O的入口……所有的这一切，都是围绕移动社交、平台入口、开发者数据、O2O应用和地图等移动领域来展开，阿里巴巴在占领PC端后，急切地想在移动端占得先机。

　　新战场的厮杀

　　阿里的不惜血本，缘于其在移动端未能占据有利的位置。

　　今年“双十一”，天猫平台的交易额已达350亿元，这让阿里巴巴再次证明了其在电商界无人能撼的龙头老大位置。但正所谓居安思危，后来者正悄悄对阿里巴巴形成潜在威胁。

　　同样在“双十一”中，腾讯借助易迅+QQ网购+微信闪购的模式创下了近10亿元的交易额。微信强大的号召力正让对手越来越感觉到阵阵压力。并且，微信平台已积累了大量公众号和服务号，未来用户通过一家线下商场店铺的公众号，用语音表达自己想要的商品，并通过微信支付，商场收到信息后直接上门配送。而在这整个交易链条当中，天猫和淘宝的平台已被置于微信构建的交易闭环之外。分析认为，微信已经帮助腾讯拿到了一张移动互联网“船票”。在PC端远不及阿里的腾讯也极有可能借助移动渠道，来打破阿里在整个电商业垄断的格局。

　　和阿里巴巴一样在移动端“迟到”的百度，在过去的时间里同样表现得不遗余力。今年8月，百度以1.6亿美元战略投资人人网旗下的团购网站糯米网。不过，真正让外界看到百度野心的是，今年10月百度用19亿美元的天价完成对91无线的收购。此外，百度地图、百度搜索等也在积极布局移动端。

　　在这样的情况下，阿里不惜重金多方收购，希望在落于人后的情况下补上自己在移动端的功课。刘兴亮就此指出，大举收购和促使卖家到移动端的行为，表明阿里巴巴集团已经倾尽其整体资源在发展移动互联网。“与微信相比，阿里巴巴缺乏杀手级别的社交应用工具，虽然现在极力推广来往，但也必须要用金钱换时间。”阿里小微金融CEO彭蕾就曾并不讳言地表示，阿里巴巴感受到了腾讯在移动O2O和移动支付领域所能给阿里巴巴带来的潜在威胁。

　　如此看来，如果阿里能够在收购之后成功对友盟实施整合，马云在移动互联网领域的地位无疑可以进一步夯实。但无法回避的是，无论是阿里参股后的新浪微博，还是如日中天的微信，大家都没有找到成熟的商业模式。对于阿里、腾讯、百度三巨头而言，即便领到了入场券，也很难预测谁将笑到最后。

　编辑：李婉玲