在一个极度跨界的时代，产业间的界限越来越模糊，彩电领域也冒出了一大批来自于互联网阵营的“野蛮人”。对于传统彩电企业来说，面对“跨界”而来的对手如何破解？3月28日，在康佳主题“新感官玩出位”的KKTV互联网品牌产品发布会上，康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示，互联网是一柄利器，为能者所用，而传统产业(彩电企业)，一旦装备上了“互联网”这套武器，就插上了飞越的翅膀，越走越强。“KKTV要做最懂互联网的品牌。”

　　KKTV：为用户需求而生

　　小米、乐视等各股力量的涌入，虽说现在看来仍是搅局者的角色，但互联网思维给家电这个产品形态，还是注入了全新的“基因”，彩电过去一直在绕着自己的“玩法”升级换代，但随着应用、体验、多屏互动、云计算、智能家居等概念的兴起，如何重新定义互联网时代的智能电视产品，成为新的问题。

康佳多媒体事业本部总经理林洪藩

　　拥抱互联网，求新求变，已经成为传统家电厂商的共识。2013年康佳在行业内推出了彩电线上品牌KKTV。在品牌成立之初，康佳对KKTV的品牌定位就十分清晰，为用户需求而生的互联网电视。当被问及KKTV的定位是否狙击小米、乐视、联想等新品牌时，康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示，康佳是真正用互联网思维来打造新品牌、新产品，是为用户需求而生，不会再走对手而设置“狙击型”的产品老套路。“我们对互联网经济下的电视形态有自己的理解和认识，希望为网民等新消费群体创造极致体验。”。

　　“为用户需求而生”不是一句空话，要有新玩法来跟受众沟通和交流，收集需求数据，并反馈到产品迭代升级中。在这方面，KKTV都有成熟的想法和完善的布局。

　　林洪藩认为，互联网时代的电视要满足五个要素：一是情感需求上满足客户需求，KKTV春季新品的功能打造重点围绕“自由”这一理念展开，意在把使用中所有的权利交还给用户，让消费者感觉到买回去的是实实在在自己的电视，产品体验完全自由、无拘无束。满足了新消费群体有明确主张和独特的“性格”，不再是随波逐流者;二是价格上，本次4款新品，售价远低于市面上同尺寸电视。尤其是49寸K70A，正式将49寸8核全高清智能电视的价位拉低至3000元以内，加上原有的55寸55K60U和39寸39K60U，KKTV家族已有6名成员，覆盖从42到55寸、从FullHD到4K超高清全尺寸全品类产品，形成了完整的产品线布局，可满足消费者多样化需求;三是产品体验上，KKTV定制了多主题UI系统、极简17键“大拇指”遥控器、极速电视输入法、LGDisplayWRGB硬屏、十核、均衡八核和H.265超级4K片源解码，都极大提升了电视的操控体验和视觉享受;四是让用户购买更便捷，KKTV在KKTVMALL、天猫、京东平台同步上线预售，就是贴合用户需求的直接体现;五是沟通需求，KKTV大力建设社会化媒体，与用户的沟通更顺畅，互动更紧密，

　　品牌上符合互联网的调性，价格上亲民，产品功能和体验上给传统彩电“减负”。有业内人士有一个形象的比喻，传统的电视在用户端是“绑架”着用户，每一个环节都“束缚”，或不够人性化，KKTV在这几点上都为用户“松了绑”，“自由”这张牌是对过去时代的“终止符”，也是开启互联网新经济玩法的“起点”。

　　易战略：由硬到软的转变

　　“为用户而生”，让康佳真正理解了互联网时代对家电业的颠覆，以及带来的新机遇。这也是康佳自去年9月份推出全新的互联网品牌KKTV后，又在3月28日马不停蹄地发布了4款新品的原因。

　编辑：刘月