三星电子终于忍不住了，宣布更换移动部门主管申宗均，将重任委以移动研发部门主管Koh Dong-jin，试图逆转智能手机持续走下坡路的局面。

　　申宗均是三星电子的核心功臣，正是在他的带领下，三星成功推出Galaxy系列智能手机，一举奠定了安卓手机老大的地位。

　　在前几年三星最辉煌的时候，苹果也忌惮它三分，为此，苹果不得不推出廉价版的iPhone，与三星抢市场。不过，三星终究逃不过盛极而衰的命运。随着中国智能手机崛起，以华为、联想、小米、中兴、酷派、vivo、OPPO为代表的国产手机，工艺持续提升，价格远低于三星手机，将三星逼到尴尬的境地。

　　三星此时换帅，难改颓势。从操作系统层面来看，苹果iOS凭借独特的体验和流畅度，在高端市一骑绝尘。而围绕谷歌安卓系统身边的手机制造商太多，太拥挤，导致产品同质化严重，竞争激烈，三星智能手机不标新立异，难有大的作为。

　　但标新立异，是何其之难？我们看到，三星每一年的旗舰产品，除了配置方面，变化甚少。然而，即便是同质化的、平庸的产品，三星旗舰机的价格，比苹果还卖得贵，是华为旗舰机的两倍，是小米旗舰机的三倍。三星在高端市场节节败退，在意料之中。

　　三星智能手机的崛起，是时势使然。智能手机兴起时，三星凭借供应链优势，遏制对其他手机厂商的零部件供应，取得了行业的首发权。但是，随着智能手机零部件供应链的成熟，其他智能手机厂商找到了替代方案，三星的优势大幅减弱。

　　三星的崛起，还与大屏手机有关。三星最早推出大屏手机，在移动互联网时代，抓住了用户的痛点。而苹果在乔布斯观念的影响下，迟迟固守小屏市场，一度被三星打得十分狼狈，后在库克的带领下改变战略，推出大屏手机，三星在高端市场的优势轰然瓦解。今天，大屏手机已经普及，三星除了显示屏还有一点优势外，没有多少骄傲的资本了！

　　三星手机下坡路，亦是趋势使然。中国手机厂商更有成本优势，而且在设计上已不输三星，以华为为代表的国产手机，近两年进步明显，甚至已经超过三星。中国手机厂商的进步，让消费者逐步觉醒，他们纷纷抛弃三星，选择中国品牌。这对三星是致命的。也就是说，三星之前有品牌溢价，现在连这一点优势也失去了。之前，中国消费者买三星手机，可能还有虚荣心作怪。现在，三星连这点虚荣心都给不起了，三星的败退无可挽回。

　　三星电子革掉申宗均的日常运营权，是三星的企业文化的直接体现。在三星，不管哪个部门出了问题，通常由负责人来承担责任。事实上，早在去年，业界就猜测申宗均会下台，但他没能带领三星移动走出逆境，Galaxy S6叫好不叫座，销量不及预期。三星手机面临的困难，若没有革新的技术出现，是不会有所改变的，换帅也无能为力。

　　现在，Koh Dong-jin面临一个艰难的选择——三星过去几年的辉煌，主要得益于高端市场的坚挺，三星若在高端市场主动降价，意味未来利润难以为继，好不容易树立起来的高端品牌形象也会因此一落千丈。倘若不降价，三星必将被以性价比出击的中国手机厂商逼得难以呼吸。

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作者：徐上峰　编辑：查明珠